Mise à jour des producteurs de LVT rigides : Un marché résidentiel solide du printemps jusqu'à la fin de l'année a soutenu la dynamique des LVT rigides en 2020

La catégorie des LVT rigides non seulement continue de croître et de se développer à un rythme époustouflant, mais elle ne montre également aucun signe de s’installer dans une forme définitive. Les nouvelles constructions abondent, les nouvelles formulations, les nouveaux polymères et minéraux, et tandis que le marché américain continue d'être inondé par des flux incessants de produits fabriqués en Chine malgré l'imposition de droits de douane, la tendance la plus significative de l'industrie est probablement la production nationale. Jusqu'en 2019, tous les produits de base rigides étaient fabriqués en Chine, mais il y a eu une énorme vague d'investissements dans la production nationale de LVT rigides au cours des deux dernières années, avec au moins 11 entreprises construisant des installations aux États-Unis, et la moitié d'entre elles produisent déjà des revêtements de sol. à vendre. Le Vietnam est également devenu un site de fabrication de CPS, avec des résultats variables. Et il existe une certaine capacité en Europe – Mohawk, par exemple, possède une production SolidTech SPC en Belgique. La grande majorité des LVT rigides sont installés avec des systèmes de verrouillage, et cette caractéristique a joué un rôle déterminant dans la croissance de la catégorie. Les planchers flottants équipés de systèmes à clic sont en grande partie évités dans le domaine commercial, souvent parce qu'ils ne peuvent pas répondre aux exigences de performance, mais aussi parce que les prescripteurs et les entrepreneurs commerciaux sont plus réticents à prendre des risques que leurs homologues résidentiels, étant donné que leurs projets sont plus grands, plus coûteux et s’accompagnent d’une plus grande responsabilité. Du côté résidentiel, c’est un gagnant partout. À une époque où il y a un manque sérieux d'installateurs de revêtements de sol expérimentés, les revêtements de sol à emboîter placent la barre assez bas, ce qui en fait également un excellent produit de bricolage. Et le marketing autour de l’aspect imperméable des revêtements de sol en vinyle de luxe à âme rigide – qui en réalité n’est ni plus ni moins imperméable que le LVT flexible – a été le moteur de la croissance explosive de la catégorie. Par conséquent, le marché a évolué, le volume des LVT flexibles se retirant du marché résidentiel et les LVT rigides ne gagnant qu'une traction marginale sur le marché commercial. Aujourd'hui, les LVT commerciaux sont flexibles et collés à au moins 95 %, et sur le marché résidentiel, qui est environ deux fois plus grand que le LVT commercial, les LVT flexibles représentent environ 67 % du marché des LVT. En termes de dynamique, tout comme le LVT flexible prenait des parts de marché dans toutes les autres catégories de surfaces dures, et même dans la moquette, avant l'avènement des LVT rigides, maintenant SPC a assumé le rôle et accéléré le rythme, pillant des parts de marché non seulement dans les autres revêtements de sol. catégories, mais aussi de flex LVT et de l'autre grande catégorie de noyau rigide, les revêtements de sol WPC. Le risque auquel cette catégorie est confrontée est celui de la marchandisation. Le SPC est le LVT rigide le moins cher et il conquiert le marché à un rythme alarmant. Ceux qui travaillent dans l'industrie depuis assez longtemps se rappellent comment cela s'est passé avec les stratifiés, où le nivellement par le bas a éliminé la plupart des producteurs de haute qualité et décimé la production nationale. Ce qui se passe actuellement avec SPC s'apparente à des laminages sous stéroïdes. WPC est le plus performant dans la catégorie de la rénovation résidentielle, et il trouve également une certaine popularité dans les immeubles d'appartements, les propriétés de classe A et de classe B qui sont prêts à investir dans ses propriétés d'insonorisation et son confort sous les pieds. Et il existe une niche dans le secteur de l'hôtellerie pour les mêmes raisons, même si ce secteur est, naturellement, assez inactif à l'heure actuelle.

Les gains les plus importants de SPC ont été enregistrés sur le marché des constructeurs de maisons unifamiliales, où l'entreprise s'empare rapidement de la superficie en surface dure. Il fait également des percées dans le secteur multifamilial et se développe également dans la rénovation résidentielle. La majeure partie de la production nationale mise en ligne est destinée à des produits de marque privée, et non à des marques de fabricant, et la majeure partie est du SPC. Certains de ces fabricants nationaux qui n'ont aucune présence de marque aux États-Unis, même sous marque privée, ou d'autres fabricants américains plus en vue qui commencent eux-mêmes à produire du LVT rigide au niveau national, car toutes les principales entreprises de revêtements de sol dépendent encore fortement de l'approvisionnement externe. La capacité nationale actuelle ne représente encore qu’une petite fraction de la consommation intérieure. Il faut reconnaître que bon nombre des principaux fabricants s’efforcent d’ajouter de la valeur à leurs produits, avec des coussinets acoustiques améliorés, des niveaux plus élevés de résistance aux rayures, des placages en bois véritable et de nouvelles constructions. Mais, comme les stratifiés, les LVT rigides à valeur ajoutée (y compris le WPC) peuvent se retrouver coincés en une couche serrée dans la partie la plus fine du marché, pressés par le bas par du SPC banalisé et par le haut par du bois dur et des carreaux de porcelaine.